Varumärkesstrategi: Så bygger du ett starkt varumärke

Att bygga en varumärkesstrategi hjälper dig att bygga en tydlig, enhetlig och trovärdig bild av ditt företag på marknaden. Det handlar om att skapa en upplevelse kring ditt varumärke som dina kunder känner igen och relaterar till. Oavsett om det är genom färger, språk, bildspråk eller tonalitet, så är målet att skapa en konsekvent känsla – så att dina kunder vet vad de kan förvänta sig, varje gång de möter dig.

Att starta ett företag inom exempelvis dropshipping och e-handel handlar om mer än att välja rätt produkter eller skapa snygga annonser. En av de viktigaste faktorerna för din framgång är hur du positionerar dig på marknaden, med andra ord, hur du bygger ditt varumärke, detta kallas även brand guidelines. I till exempel e-handel där många företag säljer liknande produkter, blir ditt varumärkes identitet ett av de starkaste verktygen du har.

Vad är en varumärkesstrategi?

En varumärkesstrategi är en långsiktig plan för hur ett företag ska kommunicera till kunder och uppfattas av sin målgrupp. Det är inte bara en logotyp eller ett företagsnamn utan det är hela upplevelsen du skapar kring ditt varumärke.

Den omfattar allt från vilken ton du använder i din kommunikation, till hur din hemsida är utformad och vilka värderingar du står för. Det handlar om att bygga ett varumärke som känns igen, som väcker förtroende och som skapar en känslomässig koppling till dina kunder. För dig som driver en dropshipping butik är det ett sätt att skilja dig från konkurrenterna och bygga långsiktig lojalitet.

Varför är det viktigt att ha en varumärkesstrategi?

Utan en tydlig strategi riskerar ditt varumärke att uppfattas som oseriöst eller till och med förvirrande. Detta kan innebära att kunderna besöker din butik, men inte riktigt förstår vad du erbjuder, vad du står för eller varför de borde välja dig framför någon annan. Inom dropshipping är det här en särskilt stor utmaning. Eftersom produkterna du säljer ofta finns tillgängliga hos många andra aktörer, blir det inte produkten i sig som avgör om kunden köper från dig, utan hur starkt och trovärdigt ditt varumärke upplevs.

Genom att ha en tydlig plan över hur du kommunicerar och hur ditt företag presenteras skapar du en tydlig plan för kunderna vad du som företag erbjuder, vad du står för och vad de kan förvänta sig när det handlar hos dig.

Varumärkesstrategi handlar också om att bygga en känsla av igenkänning och förtroende. I den digitala marknaden, där kunden inte kan klämma på produkten eller prata med någon i en fysisk butik, är det viktigt att man lyckas skapa tillit genom sitt varumärke. Människor handlar hellre från företag som känns professionella, konsekventa och trygga, och det är precis det en genomtänkt varumärkesstrategi kan hjälpa dig att uppnå.

‍

Vad ska man tänka på innan du börjar

Innan du börjar forma ditt varumärke är det viktigt att du funderar över grunden till ditt företag. För att bygga något långsiktigt hållbart behöver du först förstå vem du är som företag, inte bara vad du säljer. Vad står ditt företag för? Vad är syftet bakom det du säljer? Hur vill du att andra ska uppfatta ditt varumärke? Och vem är det du egentligen försöker nå ut till? 

I dropshipping säljer du ofta produkter som andra också har tillgång till och därför är det sällan själva produkten som gör att någon väljer just dig. Hur du skriver dina produktbeskrivningar, vilken ton du har i dina texter, vilka bilder du använder, och vilken känsla din webbutik förmedlar.

Att särskilja sig handlar inte om att hitta på något som inte finns, utan om att lyfta fram det du gör på ett äkta och genomtänkt sätt. Det handlar om att skapa en tydlig helhet som känns personlig och trovärdig. Genom att visa det genom sina texter blir det enklare för kunderna att känna igen sig i ditt varumärke och känna förtroende för det du erbjuder.

‍

Hur bygger man en bra varumärkesstrategi?

Att bygga en varumärkesstrategi kräver både struktur och kreativitet. Först behöver du definiera vad ditt varumärke står för – din vision, dina värderingar och ditt syfte. Därefter behöver du lära känna din målgrupp på djupet. Vem är de? Vad letar de efter? Vilka problem vill de lösa?

När du vet vem du är och vem du kommunicerar med, kan du börja utforma din visuella identitet. Det innefattar till exempel färgval, typsnitt, logotyp och bildspråk. Tänk på att varje del ska spegla känslan du vill förmedla – vare sig det är trygghet, energi, inspiration eller något annat.

Du behöver också formulera din varumärkeshistoria – varför du startade, vad du vill uppnå och vad du tror på. Den berättelsen gör ditt varumärke mer mänskligt, och hjälper kunder att känna en koppling till dig.

Slutligen är det viktigt att du är flexibel. Marknaden förändras ständigt, och det gör människors beteende också. En bra varumärkesstrategi är inte något du gör en gång och sedan glömmer – det är något du kontinuerligt utvecklar.

‍

Exempel på en tydlig varumärkesstrategi

Ljusluvan: En upplevelse av trygghet och omtanke

Ljusluvan har framgångsrikt etablerat sig som ett varumärke som erbjuder mer än bara en ljusläckare, de säljer en känsla av trygghet och omtanke. Genom att besöka deras hemsida möts man av ett budskap som framhäver produkten som den perfekta gåvan för att visa omsorg om någons säkerhet och välbefinnande. Denna strategi positionerar Ljusluvan som ett varumärke som värdesätter säkerhet och omtanke, vilket skapar en emotionell koppling till kunderna.

För att ytterligare stärka sitt varumärke erbjuder Ljusluvan fri frakt inom Sverige och betonar snabb leverans, vilket förstärker bilden av ett kundorienterat företag. De har även en sektion för vanliga frågor, där de transparent besvarar kunders funderingar kring betalningsmetoder, leveranstider och säkerhet. Denna öppenhet och tillgänglighet skapar förtroende och lojalitet hos kunderna.

Ett bra exempel på hur en tydlig varumärkesstrategi kan se ut är företaget Ljusluvan. På deras hemsida och i deras texter får man en tydlig bild av vad varumärket står för: vardagsmys, lugn och närvaro. De säljer inte bara ljus – de säljer en känsla.

Ecomverse: Skapar värde genom utbildning 

Vi på Ecomverse har etablerat sig som en ledande aktör inom e-handelsutbildning genom att fokusera på att skapa värde för sina kunder. På vår hemsida framhävs möjligheten att ta kontroll över sitt liv genom att starta ett eget e-handelsföretag, med stöd från oss på Ecomverse. Vi erbjuder en steg-för-steg video utbildning som täcker allt från grunderna inom e-handel till avancerade strategier, vilket gör det möjligt för deltagarna att anpassa utbildning tempot efter sina egna förutsättningar.

En central del av våran varumärkesstrategi är vårt fokus på gemenskap och stöd. Vi erbjuder veckovisa grupp coachingsamtal där medlemmar kan ställa frågor, dela idéer och få hjälp av både våra coacher och andra medlemmar. Detta skapar en känsla av tillhörighet och samarbete, vilket är viktigt för att bygga ett starkt varumärke inom utbildningssektorn.

Vi understryker även vikten av nätverkande genom sitt digitala community, där medlemmar har möjlighet att ställa frågor och få svar sju dagar i veckan. Genom att vi erbjuder tillgång till förstklassiga leverantörer och exklusiva förmåner positionerar vi oss som en aktör som inte bara utbildar, utan också aktivt bidrar till sina medlemmars framgång.

‍

Vanliga missförstånd om varumärkesstrategi

Olika typer av kommunikation

Ett vanligt misstag många entreprenörer gör när de bygger sitt varumärke är att de har en otydlig eller inkonsekvent identitet. Det kan till exempel handla om att texten i dina Instagraminlägg är skriven på ett visst sätt, men deras hemsida säger något helt annat. Kunder som möter ditt varumärke på olika plattformar ska få en enhetlig upplevelse, oavsett var de möter varumärket. Om kommunikationen inte hänger ihop är det svårt för människor att förstå vem du är, vad du står för och vad de kan förvänta sig av dig.

Inte förstå sin målgrupp

En annan fallgrop är att inte lägga tillräckligt med tid på att förstå sin målgrupp. Många antar att de vet ungefär vem de pratar till. Du kan riskera att prata för brett, för ytligt eller till fel målgrupp, vilket gör att ditt budskap inte landar rätt hos kunderna du försöker nå, oavsett hur välformulerat det är.

Ett starkt varumärke bygger på att du vet exakt vem du vänder dig till, varför just de ska bry sig om det du erbjuder, och hur du kan kommunicera på ett sätt som känns relevant för dem. Ju mer specifik du vågar vara, desto tydligare blir din position på marknaden.

Vill du ha hjälp att bygga ditt varumärke?

Oavsett om du just har börjat eller redan kommit igång, så hjälper Ecomverse dig att hitta hur du når rätt målgrupp och hur du bygger en stark identitet som kunderna kommer ihåg.
Du får en välstrukturerad steg-för-steg-modell som visar exakt hur du ska planera och skapa en varumärkesstrategi som gör att ditt företag både syns och känns rätt på marknaden. 

Med Ecomverse vägledning kan du gå från en total nybörjare till en framgångsrik e-handlare, oavsett tidigare erfarenhet. Ansök till Ecomverse idag och börja din resa mot att skapa en framgångsrik e-handelsresa som kan leda dig till ett liv där du inte längre behöver vara beroende av ditt gamla jobb.

Ansök till Ecomverse idag och ta första steget mot att skapa ett varumärke som verkligen sticker ut på marknaden.